7月31日晚，在上海市商務委員會和上海市體育局指導下，由百聯集團有限公司主辦，上海百聯集團股份有限公司（以下簡稱百聯股份）承辦及五星體育傳媒有限公司協辦的“上海之夏，助威奧運”百聯城市運動季主題促消費活動在世博源舉行，掀起新一波“商業+體育”跨界融合熱潮。本次活動集運動、娛樂和消費于一體，為廣大上海市民和國內外在滬游客呈上了一份體育盛宴，也將“上海之夏·百聯酷夏潮流節”推向“潮動”巔峰。
上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、副市長華源，市政府副秘書長劉平，法國駐上海總領事館副總領事柯柏睿，市商務委主任朱民，市委宣傳部副部長馬笑虹，百聯集團黨委書記、董事長葉永明，浦東新區常務副區長楊朝，市體育局副局長許琦，上海廣播電視臺副臺長、上海文廣影視集團總裁宋炯明，百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華，上海文廣影視集團副總裁王健兒，百聯集團副總裁史小龍，百聯股份黨委書記、董事長張申羽等出席活動，共同為中國健兒加油。
巴黎奧運會賽事正酣，中國健兒爭金奪銀、捷報頻傳。“上海之夏”國際消費季也在如火如荼地展開。作為“上海之夏”的全球合作伙伴之一，從7月初開始，百聯集團圍繞潮購、潮品、潮玩、潮動、潮游五大板塊，已陸續推出百余場主題營銷活動。
葉永明表示：“在這個充滿挑戰和機遇的時代，我們更需要發揚奧運精神，共同推動城市的繁榮與進步。2024年，百聯通過一系列精彩紛呈的體育賽事和互動體驗，以及奧運火炬巡展等活動，在助力市民盡情享受運動歡樂的同時，進一步創新消費場景、豐富消費供給、激發消費活力，更好展現上海國際消費中心城市的活力與風采。”
世博源活動現場，包括射擊女子氣手槍奧運冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵在內的上海籍退役名將與市民同場互動，以冠軍風采點燃全場氛圍，將此次百聯城市運動季主題促消費活動推向高潮。
據百聯股份負責人介紹，奧運期間，百聯股份將圍繞“巴黎觀賽”“全民體育”“運動購物”三大核心要素，打造一系列精彩紛呈的趣味內容。
奧運會期間，百聯股份還將全城聯動鋪就奧運觀賽地圖，延長門店營業時間，開辟線下觀賽場所，搭配推出奧運美食套餐、運動館消費券等全業態優惠，并舉辦晚間騎行、落日瑜伽、夜市嘉年華、啤酒音樂節等主題活動，打造上海夜間消費大市場，描繪蓬勃的夜經濟圖景。
借勢中國隊奪金熱潮，百股聯動全國四十多家門店推出超200場系列活動，涵蓋團賽、飛盤、滑行等七大主題，疊加八段錦、尊巴、青少年擊劍/曲棍球等單體特色活動，形成社區多點互動，讓市民在“一刻鐘生活圈”內切身感受生命的活力、健康的快樂以及百聯創造美好生活的真誠愿望。
在“商業+體育”跨界融合的夏天，百聯股份更與超700家運動品牌以及餐飲、娛樂業態聯動促銷，加快體育熱度的消費轉化。百聯聯結各線上平臺深化運動online的新模式應用，釋放多項線上消費福利，為消費者帶來合計投入超百萬元的驚喜優惠券、100多款爆款好物，更有半價觀影活動及夜市餐飲券，編輯全時段購享生活范式。值得一提的是，百聯西郊也會聯動本土球隊，開啟「申花30周年」線下球迷根據地，向核心球迷發放限量聯名NFT數字藏品，見證獨屬于足球的熱血與激情。
隨著上海市民朋友對體育運動的熱情不斷高漲，對中國健兒獲勝奪金的期盼盡在不言中。感應上海整座城市的人心潮向，以運動之名見證國家榮耀，以商業服務樂享美好生活，百聯城市運動季漸入佳境。
（供稿：集團經濟運營部、百聯股份）