12月28日，百聯ZX造趣場開業儀式暨上海次元漫游節啟動儀式在五角場廣場舉行。楊浦區委書記薛侃，楊浦區委副書記、區長周海鷹，百聯集團黨委書記、董事長葉永明，百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華，楊浦區委常委、宣傳部部長施方，楊浦區副區長、區公安分局黨委書記、局長吳雷，楊浦區副區長劉晉元，百聯集團副總裁孫偉，百聯集團副總裁史小龍，百聯股份黨委書記、董事長張申羽，百聯股份黨委副書記、總經理曹海倫等領導出席活動，在次元新勢力的綻放中，一起見證商圈的年輕態耦合發展。
百聯ZX造趣場是繼2023年“創趣場”在上海南京路步行街引發“谷子經濟”熱潮之后，又一聚焦次元文化的商業力作。與“創趣場”相比，“造趣場”不僅空間更大，經營面積達1.9萬平方米，零售品類也更加豐富，秉承“Play Together”的經營理念，開業期間為消費者呈現多主題快閃活動、積分大賞、角色扮演互動，以精神共鳴打造社交共振，構建次元文化型商業樣本。
楊浦區副區長劉晉元在致辭中指出，根據全市“跨年迎新購物季”部署，楊浦區聯合百聯、B站舉辦“上海次元漫游節”主題活動，推出百聯ZX國潮IP盛典、嗶哩嗶哩跨年干杯夜、次元漫游Citywalk、次元產業論壇等活動，從元旦到春節，次元氛圍將持續升溫，從內容創作、產品生產到消費體驗，全方位推動產業升級和消費增長。
百聯股份表示：“百聯ZX造趣場是百聯股份探索次元商業拓展的實驗基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先鋒營地，是對話年輕消費者的文化聚落。從‘創趣場’到‘造趣場’，致力于探索和實踐二次元商業的新模式，與生活需求深度結合的文化和商業更能迸發愈久彌堅的生命力，為五角場商圈乃至整個上海次元商業貢獻力量。”
儀式上，“百聯ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動物原型的神奇寵物驚喜亮相，強化“百聯ZX”的品牌號召力。
百聯ZX造趣場集二次元品牌、主題餐飲、書店、社交空間、游戲體驗于一身，精準洞察客群消費需求，強調“找同好、好有愛”的社交體驗，同時在品牌資源及玩法上尋求創新。從B1層到3層，目前已入駐60多家全新品牌商戶，包括常設店及快閃店，其中覆蓋1家全球首店、10家全國首店、9家上海首店及近30家區域首店，首店比例近80%。項目不僅與眾多本土品牌達成首次合作，還精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。
以二次元商業為主要形態的“谷子經濟”熱潮，折射出Z世代新型文化消費對城市產業發展的良性驅動。未來，百聯將加大二次元消費資源和供應鏈布局拓展，著力創新多元消費場景、擴大服務消費、大力提振消費。
（供稿：百舸）