作為2025上海夜生活節共創伙伴之一，百聯集團呼應“夜來上海，共赴熱愛”主題，打造“百聯之夜·AI BAILIAN NIGHT”特色消費IP。身為上海夜生活節文旅商體展聯動促消費品牌項目之一，率先拉開2025上海夜生活節的主題促消費序幕。
“百聯之夜”融合AI技術與多元業態，構建“線上+線下”沉浸式夜消費場景，成為上海夜生活節中兼具科技感與煙火氣的亮眼名片，推動申城夜經濟邁向“智趣融合”新高度。
“商業+”消費新場景
共筑夜生活“生態圈”
6月6日，全市夜生活節啟動儀式在長寧區上生新所舉辦，百聯集團作為共創伙伴出席，并發布系列促消費舉措。“百聯之夜”文旅商體展互融，AI潮流燃動夜上海，多檔夜購、夜娛、夜秀、夜市繽紛節慶重磅上演。the bálancing精品爆款閃亮登場開幕嘉年華，i百聯“AI智繪”萬款哇噻商品點亮夜經濟，百聯世博源“鄰”感夜生活“家”年華、百聯西郊非遺“塔燈好市”、百空間美術館奇幻夜，越夜越精彩。還有“兜百聯，抽黃金——超級星期六”狂歡繼續，當AI遇上百聯之夜，一起樂享美好生活。
百聯旗下時尚消費品產業板塊精品集合買手店品牌“the bálancing”首次作為上海夜生活節開幕嘉年華的夜購板塊推薦項目設置藝術裝置和展陳空間。其展位以與SCENTCHANT聯名系列——平衡香氛禮盒為原型，將香水瓶與酒箱禮盒進行超現實放大重構，約17㎡的空間觀眾可步入其中，通過沉浸式互動近距離感受每件商品的獨特魅力。特邀CHILLMORE、CIBIO’2、UTTORI 等十余個國內外設計師品牌，約100個SKU，涵蓋服飾、香氛、玩偶等多個品類，共同呈現演繹平衡生活之美，更有多款聯名系列驚喜呈現。除了視覺與嗅覺的體驗，the bálancing還為消費者準備了多重驚喜，只需關注品牌小紅書與公眾號即可免費獲贈精美禮品，把“平衡美學”帶回家。
the bálancing以“藝術裝置+聯名創意+互動體驗”的三維模式，展現了百聯集團文旅商體展互融的夜經濟布局，為上海夜生活注入先鋒設計力與人文溫度，讓城市夜晚的精彩脈動中，始終蘊含著恰到好處的平衡哲學。
AI+夜經濟
解鎖夜消費“新體驗”
5月30日至6月8日期間，百聯集團聚焦AI技術與夜消費場景融合，在百聯世博源購物中心打造“百聯之夜· AI BAILIAN NIGHT”互動快閃主題營促銷，覆蓋兒童節、端午小長假、上海夜生活節等營銷節點，融合AI技術，以科技賦能成為夜經濟場景創新的核心驅動力，塑造2025上海夜生活節消費新地標。
百聯世博源購物中心三區L2層的莫奈花園變身“靈感草地”AI畫展，入口處“百聯之夜·AI之門”夜間高光花藝裝置營造沉浸式空間，吸引消費者打卡駐足。展區內結合了i百聯首波“AI智繪”營銷成果，甄選26幅優秀作品，同時附加商品二維碼，滿足消費者“即看即購”的需求，實現藝術與消費的無縫銜接。現場還精選十余款“哇噻商品”進行陳列銷售，進一步展示百聯商品力。
現場設置的AI油畫互動體驗區是一大亮點，畫框后隱藏的AI數字屏可根據游客形象實時展示繪畫過程并生成浪漫油畫風人物肖像，百聯通會員當日消費滿666元或憑199積分即可免費解鎖體驗資格，真正讓藝術體驗與消費場景實現深度綁定。此外，花藝長廊、親子秋千等趣味打卡點串聯起互動動線，成為市民游客拍照打卡的熱門點位。豐富的消費關聯互動，進一步激發商圈消費活力。百聯通新晉會員憑活動期間任意消費可領取蜂花mini香皂、開花掛件等限量周邊；當日購物消費滿399元即可獲贈油畫明信片。
線上方面，i百聯平臺以“AI智繪”與“上海時髦生活Ai動態頁面”，構建起線上線下相結合的消費閉環，通過多重禮遇將AI技術融入營銷全鏈路。
多元業態共振
激活夜經濟“全場景”
2025上海夜生活節期間，百聯集團聯動旗下各業態資源，激活申城夜經濟引力場，為不同圈層消費者打造夜間生活提案，讓城市夏夜煥發商業活力，點燃全城消費熱潮。
百聯世博源購物中心“鄰”感夜生活“家”年華以“一江一河”為背景，6月1日至8月31日開啟夜間餐飲立減、贈飲，以及露臺演出、街舞快閃夜場等特色活動，成為市民夏夜休閑的“首選地”。百聯西郊購物中心打造夜間經濟新地標——非遺塔燈好市夜間市集，6月1日至9月30日期間匯聚各類輕食佳飲、創意文創、非遺游戲等，深度融合當代夜生活消費場景，為消費者重塑城市文化記憶與舌尖體驗。
5月16日至6月17日，淮海755聯合淮促會、東華大學服裝與藝術設計學院布展“共生未來”，解鎖可持續時尚設計服飾作品展、支持設計作品公益售賣，以及現場互動，為夜間消費注入人文深度與潮流活力。
持續升溫的寵物經濟，正不斷催生新興消費場景亮點迭出。在百聯時尚中心衍慶里，萌力覺醒的“它經濟”與時裝美學碰撞出跨界火花，THE BANK MARKET以“時髦精攜愛寵City walk”為概念，推出“它們的河岸市集”系列活動，現場聯合OUT OF STOCK攜手the bálancing、SND等多家知名買手店及設計師品牌好友，帶來200+海內外設計師品牌，打造重磅Sample Sale，讓主人與愛寵在潮流消費中共享“毛孩子”專屬的精致生活方式。
5月16日至6月17日，上海婦女用品商店聯合主理沙龍舉辦“超級寵物商店”快閃店，圍繞“夜經濟”寵物主題，每周舉辦各類社群活動。百聯金山購物中心“寵愛之夜 樂享金山”將寵物經濟與健康生活結合，開設寵物健康小課堂、夜間義診、快閃集市等夜購場景，聯動商戶推出寵物主題限定餐飲，同步打造寵物友好打卡地圖、互動挑戰賽，成為郊區夜間消費新焦點。
夏夜飯后休閑，是不少市民的固定節目。百聯南橋購物中心“多巴胺之夏”聚焦15分鐘生活圈，匯集夏季本地水果展、市集與文化演出，成為社區居民“下樓即達”的夜間休閑目的地。百聯世紀購物中心6月至9月每周五六日晚在B1下沉式廣場舉辦街頭藝人演出，帶來“購物+文化”的雙重享受。
值得關注的是，百聯集團在激活夜間消費活力的同時不忘社會責任，促進公益屬性與商業價值雙向賦能。5月18日至6月18日，南京東路商圈的永安百貨“我的世界也精彩”公益展通過推出夜間時段專屬優惠券、滿額贈禮活動等，把握夜間消費品牌，促進夜間消費增長。百聯嘉定購物中心于6月1日至9月30日期間打造“聚鄰有方 商居同舟”公益夜市，通過免費攤位、多元互動和公益捐贈，促進商居共融，激發社區夜間活力，讓夜間消費更具溫度。
百聯集團將“百聯之夜”打造成串聯城市夜間消費的關鍵紐帶，不僅為市民和游客提供全新的消費體驗，更以創新實踐推動申城夜經濟向“智能化、場景化、生態化”深度進階，助力上海夜生活節成為展示城市魅力的“夜間經濟窗口”。未來，百聯集團將持續升級“百聯之夜”IP，讓每個夏夜都成為消費者與城市的美好共鳴。
（供稿：集團經濟運營部）