作為首屆“上海之夏”國際消費季重點標(biāo)桿活動之一，8月10日晚，首屆上海國際郵輪節(jié)啟動儀式在上海·海上世界舉辦。市委常委、副市長華源出席啟動儀式，市政府副秘書長劉平出席活動并致辭。百聯(lián)集團黨委副書記、總裁濮韶華，百聯(lián)集團副總裁史小龍及百聯(lián)金融服務(wù)有限公司總經(jīng)理李朝輝參加活動。儀式上，百聯(lián)集團發(fā)布上郵節(jié)主題BAILIAN Gift Card和郵輪支付新場景等舉措和計劃，積極承接郵輪消費增長新機遇，服務(wù)百萬郵輪客群，助力上海國際消費中心城市建設(shè)。
啟動儀式環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影
8月，上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)（Bailian Voyage）整合營銷活動正在火熱開展。百聯(lián)針對郵輪消費增長新亮點，圍繞郵輪乘客、船員和廣大郵輪文化粉絲，從游、購、娛等多個維度設(shè)置豐富的線下體驗，開啟“潮玩·潮流趣玩趴（BAILIAN CRUISE WEEK）”，打造“郵輪船票新禮遇”“郵輪市集新玩法”“郵輪CITY WALK GUIDE新潮游”和“郵輪支付新場景”四大營銷舉措，深度挖掘郵輪消費潛力。
第一百貨商業(yè)中心戶外大屏
郵輪船票新禮遇
據(jù)統(tǒng)計，上海國際郵輪港出入境客群中75%是來自外地或者境外的游客。為承接新增外來消費，百聯(lián)專門推出了“郵輪船票新禮遇”。郵輪乘客憑船票到百聯(lián)門店即可免費領(lǐng)取上郵節(jié)BAILIAN Gift Card；該卡在愛達(dá)魔都號、皇家加勒比和藍(lán)夢等郵輪上同步發(fā)放；郵輪船員亦可領(lǐng)取該卡。
上海國際郵輪節(jié)BAILIAN Gift Card
BAILIAN Gift Card面值8元，掃描卡片背后二維碼可獲價值756元的百聯(lián)上郵節(jié)特色消費券包。該卡在i百聯(lián)線上平臺和百聯(lián)旗下聯(lián)華超市、百貨、購物中心、奧萊、第一醫(yī)藥、三聯(lián)和好美家等實體門店均可使用，將有效激發(fā)郵輪消費新動能。
啟動儀式上，“鼓浪嶼號”郵輪武術(shù)活動千余名參與者獲頒大世界吉尼斯紀(jì)錄時，也獲得BAILIAN Gift Card。
郵輪市集新玩法
上海國際郵輪節(jié)美食市集
上海是“亞洲第一郵輪母港”，豐富岸上旅游產(chǎn)品、拓展郵輪服務(wù)價值鏈成為提升郵輪客群體驗度的核心。郵輪節(jié)期間，百聯(lián)旗下南京東路第一百貨商業(yè)中心和青浦奧特萊斯都積極融入“郵輪生活探營”打卡活動。8月9日起，百聯(lián)在毗鄰第一百貨的六合路開設(shè)“上海國際郵輪節(jié)美食市集”。游客們可參與“郵輪市集新玩法”，通過美食和航海文化感受郵輪生活魅力。聯(lián)華超市帶來了以永安百貨、第一百貨和時裝商店三大經(jīng)典建筑造型為藍(lán)本的百聯(lián)繁華三件套文創(chuàng)雪糕，現(xiàn)場各路達(dá)人紛紛舉起雪糕與百年建筑合影留念。中國航海博物館帶來航海特色文創(chuàng)食品和周邊，包括聯(lián)名蝴蝶酥、手賬、立體書和徽章等，與知名郵輪公司推介的熱門郵輪航線共同釋放出藍(lán)色海洋的濃郁氣息。青浦奧特萊斯延續(xù)百聯(lián)運動季主題，通過限時快閃、超CHILL觀賽、夏日美食和大牌潮品，豐富了國內(nèi)外郵輪客群的岸上游購體驗。
郵輪CITY WALK GUIDE新潮游
在美食市集之外，百聯(lián)還圍繞南京路和外灘推出了“郵輪CITY WALK GUIDE新潮游”。游客可沿著國際化精致購物線，前往南京西路789號S104的the bálancing旗艦店和南京西路1010號“茂昌一九二三鏡界”等熱門網(wǎng)紅打卡點。追求文藝品位的郵輪客可選擇外灘“第二立面”多個地標(biāo)，盡攬歷史風(fēng)貌與人文藝術(shù)。百聯(lián)資控旗下的百空間卜內(nèi)門洋行和百空間香港路均有國內(nèi)外藝術(shù)家?guī)硇抡梗瑏碣e無論駐足小憩或靜心賞鑒都會有別樣感悟。
百空間卜內(nèi)門洋行展覽現(xiàn)場
郵輪支付新場景
百聯(lián)旗下百聯(lián)金服聯(lián)動多家郵輪公司，積極開拓以百聯(lián)OK卡為紐帶的“郵輪支付新場景”。郵輪客群將來可使用百聯(lián)OK卡購買船票并在郵輪指定商戶直接消費。
針對郵輪船員補充生活用品及船上物資等需求，百聯(lián)計劃開通吳淞國際郵輪港到百聯(lián)吳淞生活中心的購物直通車。百聯(lián)吳淞生活中心與大眾點評在上郵節(jié)期間聯(lián)合推出主題小食、餐飲和棋牌娛樂等團購優(yōu)惠，郵輪船員憑船員證還可享滿贈顧村公園門票和免費中秋月餅等各類好禮。
年初以來，百聯(lián)通過離境退稅、雙語服務(wù)、外卡支付和行李寄存等多元舉措，全面推進國際友好商場建設(shè)，積極助力上海外來消費。借助上郵節(jié)，百聯(lián)進一步深化郵輪客群精細(xì)化服務(wù)，以“郵輪+”整合商旅文體展資源，融合專屬禮遇、高品質(zhì)陸上旅行項目和郵輪支付場景，不斷提升“上海之夏”國際消費季熱度，與廣大國內(nèi)外游客和上海市民們共享夏日美好生活。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部）